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8月创新实践经验结新果! 承德金利海比亚迪风正好扬帆!

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多屏时代已触手可及,大数据营销正来势汹汹,媒体世界处于不断进步与更替中。时代不止向前,媒体与科技拓展了我们的认知范围,却也将我们的注意力挪用分散。即便是这样的情景下,当变化来临,承德金利海比亚迪依旧能看到金利海人应对的勇气及因价值观聚集产生的无限能量。信仰的意义,在这一刻显得熠熠生辉。坚持“以史明道,以道润商”的精神,以“观察者、记录者、传播者”为目标。

年轻化、智能化与泛娱乐化对汽车营销的重要性。“80后”早已成为消费主流,就算是“90后”也拥有了颠覆重构的潜质,专业汽车垂直网站,本身已经形成规模和成熟品牌,拥有较高的受众质量。对于汽车品牌而言,搭载在这类平台上,营销目的非常精准和明确,是短期效果拉动比较高的选择。

品牌的内容定制传播,面临的最大难题就是:如何把品牌植入做到严丝合缝、巧妙融入剧情?如何平衡品牌与内容的关系、做到“既叫好又叫座”?“由物及心”是完成进化的关键所在。“从最单纯的物性需求到最走心的精神寄托,消费者在进化,企业也需要进化,心之所向才是彼之追求。”面对变革中的媒介环境和全新年轻消费群体的崛起,金利海人在汽车营销领域深耕十余载,对营销有着深刻感悟,只有能直抵人心的营销,才是好的营销。定制传播的关键在于把品牌融入剧情,而不是简单的Logo曝光。通过内容本身的品质和传播力,把品牌信息植入消费者心智。我们更希望通过植入剧情,让观众记住品牌的价值,但是需避免产品过多硬性植入。为了让产品更好地融入到内容中,我们和销售进行了多次沟通,反复确定模拟现实中客户的剧情、植入点以及产品呈现形式。

有用的产品千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。让人印象深刻的是,在针对品牌年轻化、个性化、时尚化转型过程中,承德金利海比亚迪团队没有表现出丝毫的犹豫或不适应,反而屡屡创新,留下诸多惊艳了时光的案例。聚焦年轻人触媒习惯,以有温度的情感传播引发多场景共鸣,通过产品体验加深产品认知,在达成高曝光的同时,更让受众成为产品“代言人”。信息无比通畅的今天,社交媒体让我们感觉似曾已相识,我们似乎可以非常容易的去了解彼此动态,我们对于老友也和新朋一样,我们不知道他过去10年的抉择,最近5年的转型,此时的困惑以及未来的规划,对于老友我们其实也是陌生的。这个高度碎片化的时代“深度谈话”变成一件极其珍贵的事情而“深度谈话”又是我们每个人内心滋养的必须。期待和屏幕前的人一起以“被同化”来发掘彼此崭新的过去和未来。

如果这世界上可以有最珍贵的礼物,来致敬与你的这一路传奇旅程。

那让我们来记录如何曾经在雾中向前,来诗颂我们怎样的光阴里,风华可鉴。

于是我们看见许多青春弥散在八月的草长莺飞里,生花于大地。

正如小王子说,“每个人都曾经是小孩,只是他们忘记了。”

在日复一日的匆匆里,不要忘记你心里那个小孩,还有他为之振奋的、雀跃的......

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